中文在线戴和忠为打造“超级IP”我们需要做什么

中文在线戴和忠:从网络文学出发,为打造“超级IP”,我们都需要做些什么?

2017年关将过,IP作品的开发在这一年也呈现水涨船高的趋势,文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展,而是可以协同打造同一个优质IP,构建一个泛娱乐产业新生态,同时为整个产业增添了更多人气,丰富了它们的内涵。

近日,中文在线执行总裁戴和忠在手游《苍蓝境界》的英雄会上分享了其对于IP的理解,他认为IP的开发,应该从源头的网文和漫画抓起,通过合作开发,或是自行布局上下游的产业链,来实现跨界,以扩充IP的外延,增加IP的生命力和统筹力。

中文在线2000年开始创业,2015年上市,是A股第一家数字出版上市公司,去年下半年,我们提出了以超级IP驱动的泛娱乐战略。

大家都知道,整个泛娱乐产业的空间很大,增长很快,同时产业链条也比较长。这里强调三点:

第一点,网络文学,应该是整个大文娱产业的IP源头。为什么这么讲?大家都知道,像游戏等也可以成为IP。但为什么网文可以称为IP源头,因为网文的受众面非常大,整个制作成本非常低,它可以把创意进行很好的固化,并且经历市场的检验,吸取粉丝的力量。从这一点讲它比游戏、比其它的内容更具有得天独厚的优势。

第二点,如果一个网文,不跨界就不是IP,而跨的越多,IP价值就越大,IP不停的裂变和共振,IP效应就会更强。

第三点,我们认为目前泛娱乐、大文娱偏向于虚拟的精神产品,但实际上内容连接一切,在情绪消费情感消费时代,如果说能够推动IP的内容产品,从虚拟的精神产品向实体产品延伸,打破虚拟→实体的次元壁垒,则会为IP产业带来更加宽泛的生命力。

关于超级IP。在IP领域如果没有粉丝的力量,只是一个文本,那么它就是一个故事,和原创没有本质区别。我们认为只有好的创意,加上有形的载体和粉丝,才会成为IP。

超级IP会成为大家竞争或者是抢占的关键,为什么这么说呢?因为只有超级IP才能够去吸附更多的行业资源,才有更好的谈判能力,才能够打穿更多的行业壁垒。这是一般的小说、一般的IP无法实现的。比如一部影视剧,如果是一个大IP,则更容易去吸引明星、投资者,以及更多的平台、厂商进行合作,当然也能够吸引更多合作伙伴进行IP的全产业开发,形成IP共振,这非常关键。像漫威宇宙、哈利波特、变形金刚、007都是非常典型的例子,我们希望以后我们会形成中国的超级IP生态。

超级IP战略是我们公司的核心战略。这里就有一个问题,到底什么是超级IP?所谓超级IP有四个特质:

第一个特质:有超级的设定,它的世界观、人物设定非常创新和独特,整个的结构具有强扩展性和序列化可能性,这样所有的努力都会有沉淀,这个非常关键。

第二个特质:必须要有超级的故事,故事一定要能够打动人心,能够触动一些关键的点,能带来话题性,能有很强的代入感,不管是古代还是未来,能够带来共鸣。

第三个特质:可以很好的跨界,我们讲过无跨界不IP。跨界越多,价值越大,这种意义上讲,星球大战比007,更加有价值,因为它的延伸性更大。

第四个特质:要有超级粉丝,尤其是铁粉,不仅仅是路人粉,一千个铁粉就能够撬动整个粉丝群,这个很关键,注意力爆炸的时代,粉丝会撬动更多的粉丝。

目前整个中国还缺少这样的超级IP,国人能想象到的也就是《西游记》等少数,我们怎么打造超级IP?首先,我们把超级分三类:1.0、2.0、3.0:

1.0是一次性的转化和消费,搞完以后就没有了,过几年以后只可能是再翻拍。

2.0是系列化,能够持续下去,比如《哈利波特》、《007》、《星球大战》,一个IP就是一条生命线,能够持续地搞下去,每一次节点开发就能够带来全产业的开发。

3.0是我们在2.0上面进行叠加,相当于一种英雄的群像,比如《漫威宇宙》,是好几个系列在某一个时空进行交汇以后变成一个联盟。

1.0内容很重要,这是基础。但同时,我们正探索做2.0、3.0。为了打造超级IP,我们提出了一个IP的协同创新模型。大家知道从网文到影视、游戏改编的路径很长,隔了千山万水,我们需要把这个路径缩短,比如说创意以后我们会跟一些影视公司编辑策划,一起打磨这个IP的核,然后再同步,一个是搞网文,一个是搞影视剧本。这样的模型更精准、更有效、周期更短。

为什么中文在线可以做超级IP?

相对传统影视公司而言,我们有很大的网文平台,有海量的作者。网文平台实际上,是通过一种扁平化的模式去释放民间创意的生产力。同时。基于平台,我们可以通过粉丝经营,加速IP的成长,这一点非常关键。

相对于目前的网文企业而言,我们也正在构建新的模式。IP,最大的难点,在于IP转化和开发,跨行业壁垒非常难。这方面,我们正在扩建自己的能力。我们成立了中文光之影,也成立了游戏部门,使一些项目能够更好地开发。成立这样的机构核心的目的,一方面是希望能够进入到这个领域里,一方面是希望能够了解影视和游戏行业,能够更好地跟整个行业进行深度的合作。

我们的IP合作有三种模式,一个是授权,一个是主控,但最主要的是共同开发,去合作头部的一些开发资源。我们正在推进一个叫IP全球合伙人计划,正在跟全球的头部影视公司、制作人等,一起开发。目前,我们正在推进一些超级IP的开发项目。比如说我们正在合作筹划开发一个大IP,我们把它定位为远古神话。我们正在打造一个封神前传,讲商代夏的过程,可以称为神话之终结、历史之开端。

影视是离IP最近的,但是游戏是IP转化中离钱最近的。刚才我们在讲游戏,主要以IP切入,通过三个层面来做:最基础的就是基于新媒体、自己平台做IP的H5游戏,这和网文平台气质很接近。第二是结合影视、二次元开发,尤其是在二次元这块的一些布局。第三是每年做两到三款头部IP或者是泛IP的爆款游戏,我们从资源上、合作上确保具有爆的大概率。

今天主要讲的《苍蓝境界》,可能目前暂时离爆款还有距离,但这是我们中文游戏推出的第一款游戏,7天流水1500万,安卓端次日留存62.71%。我们有信心,也有决心,结合我们的并购,结合我们对二次元的理解,使我们的二次元游戏进入第一梯队。

以上是一个简单的分享,中文在线是一个比较安静的公司,为什么安静呢?因为我们知道要干什么,在干什么,我们知道以后我们往哪里去。站在未来看现在,五年以后,中国一定会有一些像美国五大这样的IP头部运营公司。这是我们的目标,我们希望五年以后成为中国的生态型的漫威。现在的布局非常清晰,一步一步地往前走。

 
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