国民级IP王者荣耀或许会衍生出一整个世界

上周末,一年一度的腾讯游戏嘉年华(TGC)在成都召开。作为现象级手游《王者荣耀》的诞生地,TGC的现场自然也少不了与这款游戏相关的内容,COSPLAY、新皮肤、明星团等都带给了玩家无数欢乐。然而,在2017TGC上,引爆玩家热情的除了以往这些内容外,还有一款他们期待已久的周边。

在2017TGC会场上,凤求凰手办首次亮相。这款花费10个月时间精心打造的手办获得了玩家们的高度关注,现场不断有人询问手办具体的价格与出货日期。

根据相关信息,这款手办预计12月正式发售,在制作上可以说是王者荣耀至今为止最为精细与精美的一款周边。

低调发展的周边商城 未做宣传玩家自发购买

随着《王者荣耀》的走红与持续的深度运营,游戏的背景设定、英雄故事以及同人衍生作品都在不断充实,玩家对于游戏衍生内容的需求也在日益扩大。其中,不少玩家都对游戏的实体周边充满期待。对于真正热爱游戏并且愿意购买游戏周边的玩家来说,他们也愿意通过正规途径购买具有正版授权的游戏衍生品,官方商城的推出因此变得紧迫而必然。

经过周密的排布,王者荣耀周边商城在今年9月12日开启了试运营。目前,商城中贩卖的周边包括游戏人物手办、文化衫、生活用品等。上线小半年,虽然周边商城并未进行大规模的宣传,但它却已在玩家群体中获得了不错的口碑。

以逍遥游鲲抱枕为例,这款脱胎于游戏中庄周所骑鲸鱼的抱枕由于其经典的形象与高性价比在玩家群体中十分受欢迎。在今年的王者荣耀城市总决赛中,不少玩家都手持抱枕在合影区留念。而在俱乐部方面,擅长使用庄周的职业选手们也大都发过与该抱枕有关的照片。在商城的评论区,购买过的玩家对抱枕的评分也相当高。而在没有经过大肆宣传的情况下,低调上线的王者荣耀周边商城开售第一天访问量便突破了5000万。

 逍遥游鲲抱枕是目前商城里最热门的周边,高质量与高性价比让它获得了玩家一面倒的好评

这样的数字,除了受游戏本身魅力影响外,与当下流行的IP生态布局热潮也有关系。

“创意高地”链接品牌跨界 衍生文化反哺游戏发展

今年8月,腾讯互娱自研市场部、综合市场部总经理侯淼在《王者荣耀》文创共生行业发布会上发布了创意高地计划。10月28日,王者荣耀“创意高地”展示平台正式上线,成为《王者荣耀》IP周边生态的重要组成部分。

在平台上,所有创意者都可以通过该渠道投递作品。值得一提的是,官方将会通过“创意高地”平台筛选出玩家们喜欢的优秀设计,并将其制作成实物在商城贩卖。对设计者来说,王者荣耀商城将与创作者共同分享作品收入,对他们进行实质性的回馈。目前,“创意高地”已进行了一次同人创作大赛,通过与万千创意者们的灵感碰撞,王者荣耀缔造了一片链接品牌跨界与文创艺术共生的园地。

在不久前举办的王者荣耀“创意设计·全心出击”同人创作大赛中涌现出了一批备受玩家欢迎的作品,这些作品在之后都有可能出现在商城中与玩家相见。创意高地尊重玩家意见,引导玩家参与的模式,代表着一种以玩家需求为本的周边开发文化。在这种模式下,王者荣耀的周边文化是有玩家互动参与、灵活的周边文化,不再是几款衍生品那么简单。在创意高地中,官方大力支持玩家投票的结果,将用最好的团队去生产制作出最精良、不负玩家期望的周边,正如此次做工精细的凤求凰手办一样。

此次凤求凰无论从最初设计理念的展示还是到最终实物的曝光,都凸显出了如今IP衍生品市场缺乏与重视的匠心与格调。这一理念并不是凤求凰的手办初次呈现,在商城过往推出的产品中也都有体现。在凤求凰手办之前,官方商城就已推出了黄金年代马克杯等兼顾设计感与实用性的产品,玩家对此的反馈也都较好。此次凤求凰手办的推出,则是王者荣耀在周边精细度上的新突破。往后,预计王者荣耀商城未来还会上线更多具有行业高水准品质的IP衍生品。而作为一款依托于传统文化而兴的游戏,IP格局的成型也将反哺游戏,让《王者荣耀》未来的发展如虎添翼。

鎏金群雄系列文化衫:不再简单地采用将图像影印到服装上的模式,而是根据服装版型与底色,将游戏元素更自然地融合进去。既让产品拥有了独特的周边属性,也不会因为过于花哨的图案而丧失了服装本身的功能性与美感。

不再止于游戏 王者荣耀将探索更深层次IP产业格局之路

在今年的王者荣耀冠军杯总决赛上,一段用戏曲展示游戏人物形象的短片引起了观众的好奇。作为一款与中国传统文化内核紧密相联的游戏,王者荣耀尝试了与昆曲、古蜀文化、现代潮流等元素的跨界,推出了“电音小子”、“游园惊梦”等备受好评的皮肤与长城守望军的新故事。凭借着在游戏中一点一滴灌入文化内核,王者荣耀的生命力也在一次次加强。

游戏下半年推出的重磅皮肤“游园惊梦”灵感来自著名戏曲《牡丹亭》,游戏为该皮肤请来了两位著名昆曲演员魏春荣与蒋珂来为皮肤进行配音与cosplay,并借由这个机会,在衍生节目《王者历史课》上请到了两位老师,与大家讲解昆曲艺术的发展。

自腾讯集团于2011年提出泛娱乐的概念以来,IP产业链与生态布局逐渐发展为热门词汇。而如今看来,要真正做到可持续发展的IP生态产业,游戏本身的文化内涵与IP衍生的匠心创作必不可少。现在的《王者荣耀》,有着经典的游戏模式、一套自成体系的游戏世界观、便捷的同人创作渠道以及丰富的游戏周边资源与庞大基数的用户群体,这些资源整合在一起,正好构成了可持续发展的IP生态布局。而未来,这样拥有源源不断输血能力与文化内涵的IP运作模式也将是市场主流。

在创下DAU的里程碑后,许多人都在猜测《王者荣耀》还将创下游戏史上怎样的新高。而现在看来,《王者荣耀》已然超脱游戏的局限,成为了一种全民社交娱乐的方式,而它的使命也将不仅止于游戏本身,它将成为探索IP衍生生态的急先锋。

目前《王者荣耀》已经拥有了坚实的游戏与赛事基础,周边商城的开放与“创意高地”的搭建对于游戏厂商来说将是探索延展游戏生命周期、扩大游戏影响力的深入尝试。而对于IP布局来说,王者荣耀正在尝试组建一条完整的泛娱乐产业链。

在这条产业链上,王者荣耀不仅是一款热门手游,它还是融入全民生活的文化符号。游戏外,王者荣耀开设了王者历史课,每期请来专业人士为玩家解读英雄背后的故事。综艺上,《王者荣耀》推出了全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛《王者出击》。日常生活中,“稳住”、“猥琐发育”等词早已成为流行用语。在IP生态布局的过程中,王者荣耀文化的包容性、游戏的专业性与IP衍生品的高品质为行业树立了一套切实可行的方法,对于后继者来说具有重要的参考意义。而如果这条道路最终成功,那么它将成为国内游戏促成衍生文化,衍生文化反哺游戏的最佳案例。

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